Waarom scoort uw mooie nieuwe website slecht in Google ondanks goede teksten?

U heeft geïnvesteerd in een prachtige nieuwe website. Het design is perfect, de teksten zijn door een topspecialist geschreven en de foto’s zijn haarscherp. En toch… de bezoekersaantallen in Google Analytics blijven pijnlijk laag. U optimaliseert de content, voegt nieuwe blogposts toe, maar de naald beweegt nauwelijks. De frustratie is groot, want u doet alles wat de marketingboekjes voorschrijven.

De harde waarheid is dat de meeste marketeers naar de buitenkant van de wagen kijken, terwijl de motor hapert. Wat als uw website een Formule 1-wagen is met de motor van een grasmaaier? De buitenkant is perfect, maar de onzichtbare technische fundering saboteert elke poging tot prestatie. Goede teksten zijn nutteloos als Google ze niet correct kan vinden, lezen en begrijpen. Het probleem zit niet in uw content, maar in de code en de structuur waar u als manager geen weet van heeft.

Dit is geen pleidooi voor nóg meer content, maar een duik onder de motorkap. We gaan de echte, meetbare problemen blootleggen die uw ranking tegenhouden. In dit artikel doorlopen we de cruciale technische pijlers: van de manier waarop Google uw site ‘crawlt’ en indexeert, tot de impact van laadsnelheid en de configuratie van uw lokale profiel. We behandelen de technische fundamenten die de prestaties van uw website maken of kraken.

Dit artikel is gestructureerd als een technische inspectie. We analyseren stap voor stap de meest voorkomende, maar vaak onzichtbare, problemen die de ranking van uw website saboteren.

Hoe controleert u of Google al uw pagina’s kan vinden en lezen?

De meest fundamentele check is nagaan of Google uw belangrijkste pagina’s wel kent. Als een pagina niet in Google’s ‘bibliotheek’ (de index) staat, kan ze onmogelijk ranken, hoe perfect de content ook is. Dit proces, indexatie genaamd, kan mislopen door technische fouten, waardoor uw cruciale product- of dienstpagina’s onzichtbaar blijven. Voor Belgische bedrijven met meertalige sites (.be, .nl, .fr) is dit een nog grotere uitdaging.

U kunt dit zelf controleren met Google Search Console, een gratis tool van Google. Het ‘Pagina-indexering’ rapport toont exact welke pagina’s Google kent en welke bewust of onbewust genegeerd worden. Dit is geen abstracte oefening; het gaat erom te verifiëren of uw belangrijkste commerciële pagina’s vindbaar zijn. Volg deze stappen voor een snelle audit:

1. Technische controle: Gebruik het Pagina-indexering rapport in Google Search Console. Controleer of uw belangrijkste pagina’s (bv. ‘Over ons’ met uw BTW-nummer, de contactpagina met uw Belgisch adres) de status ‘Geïndexeerd’ hebben.
2. Waarde-controle: Identificeer pagina’s met ’thin content’ die geen indexatie verdienen, zoals oude nieuwsberichten of lege categorieën. Deze verspillen Google’s aandacht (uw ‘crawl budget’).
3. Vertrouwens-controle: Verifieer dat pagina’s met typisch Belgische vertrouwenssignalen (BTW-nummer, lokaal adres, telefoonnummers) correct geïndexeerd zijn. Dit is cruciaal voor uw lokale vindbaarheid.

Wat moet er in uw robots.txt staan om te voorkomen dat Google de verkeerde pagina’s toont?

Stel u voor dat u Google een rondleiding geeft door uw bedrijf. U leidt de gids langs de showroom en de vergaderzalen, maar houdt de deur naar de rommelige stockageruimte en de personeelskantine gesloten. Een robots.txt-bestand doet precies dat voor uw website. Het is een eenvoudig tekstbestand dat aan zoekmachines vertelt welke delen van de site ze mogen negeren. Dit is geen suggestie, maar een instructie.

Waarom is dit cruciaal? Omdat Google een beperkte aandachtspanne heeft voor uw site, het zogenaamde ‘crawl budget’. Als u Google laat ronddwalen in irrelevante secties zoals zoekresultatenpagina’s, filterpagina’s van uw webshop of de admin-login, verspilt u die kostbare aandacht. Hierdoor kan het langer duren voordat uw écht belangrijke pagina’s worden gevonden en geïndexeerd.

Zoals de visualisatie toont, laat een correcte configuratie toe om Google’s focus te sturen naar de pagina’s die er echt toe doen. Voor Belgische e-commerce sites is dit van vitaal belang, omdat platformen vaak duizenden URL’s genereren voor filters en productvarianten die geen enkele waarde hebben in de zoekresultaten.

De specifieke regels hangen af van uw platform, maar een analyse van e-commerce platformen populair in België toont enkele vaak voorkomende patronen. De onderstaande tabel geeft concrete voorbeelden van ‘Disallow’ regels die voorkomen dat Google nutteloze pagina’s crawlt.

Hoe spoort u gebroken links op en waarom schaden ze uw ranking?

Gebroken links, of 404-fouten, zijn als doodlopende straten in het stratenplan van uw website. Ze frustreren niet alleen bezoekers die op een dood spoor belanden, maar ze schaden ook actief uw SEO. Elke link op uw site geeft een beetje ‘autoriteit’ of linkwaarde door. Wanneer die link naar een niet-bestaande pagina leidt, verdampt die waarde. Het is als water dat uit een lekkende leiding stroomt. Te veel lekken en de druk in het hele systeem daalt.

De impact is niet louter theoretisch. Sites met aanzienlijke technische problemen, waaronder een groot aantal gebroken links, lopen een direct risico. Recente data toont aan dat sites met technische problemen zoals broken links een traffic drop van 30-60% kunnen ervaren, zelfs als ze hun topposities in Google behouden. Het oplossen van deze fouten is geen detail, maar een prioriteit.

Het opsporen van deze fouten hoeft geen dure aangelegenheid te zijn. Met een combinatie van gratis tools kunt u een maandelijkse onderhoudsroutine opzetten om uw site gezond te houden. Een dergelijke routine is onmisbaar voor elke serieuze website.

1. Week 1: Interne 404s opsporen. Gebruik de gratis versie van de tool Screaming Frog (tot 500 URL’s). Sorteer de resultaten op ‘Status Code’ en filter op 4xx-fouten om alle interne gebroken links te vinden.
2. Week 2: Redirect-ketens analyseren. Gebruik dezelfde tool om te zoeken naar inefficiënte redirect-ketens (bv. pagina A > pagina B > pagina C). Deze verspillen linkwaarde en vertragen de gebruiker.
3. Week 3: Externe 404s controleren. Analyseer het ‘Dekking’ rapport in Google Search Console. Onder de tab ‘Uitgesloten’ vindt u vaak crawlfouten die duiden op links van andere sites naar niet-bestaande pagina’s op uw site.
4. Week 4: Prioriteren. Niet elke 404 is even dringend. Geef voorrang aan het herstellen van links op basis van het aantal interne links die ernaar verwijzen en het verkeer dat de pagina had voor ze verdween.

Waarom straffen zoekmachines u af als dezelfde tekst op meerdere URL’s staat?

Wanneer dezelfde of zeer gelijkaardige content op meerdere URL’s bereikbaar is, ontstaat er ‘duplicate content’. Dit is een van de meest voorkomende en meest misbegrepen problemen in SEO. Het is geen ‘straf’ in de zin van een penalty, maar het veroorzaakt wel ernstige signaalverwarring bij Google. Als Google dezelfde tekst op drie verschillende URL’s vindt, weet de zoekmachine niet welke versie de ‘juiste’ is. Het resultaat? Google kan besluiten om de autoriteit over de drie pagina’s te verdelen, waardoor geen van hen sterk genoeg is om goed te ranken, of het kiest zelf een versie die misschien niet uw voorkeur heeft.

De oplossing voor dit probleem is de canonical tag. Dit is een klein stukje code in de head van een webpagina dat naar de originele of voorkeursversie van de pagina wijst. Het is een duidelijke instructie aan Google: “Hey, negeer deze pagina en geef alle SEO-waarde aan die andere URL.”

De afbeelding illustreert dit perfect: meerdere identieke kopieën bestaan, maar één wordt aangeduid als de ‘master’-versie. Alle waarde wordt naar dat ene punt gekanaliseerd. Voor Belgische bedrijven biedt dit zelfs een unieke kans om de content te verbeteren.

Hoe zorgt u voor sterretjes en extra info bij uw zoekresultaten via code?

Een standaard zoekresultaat is een blauwe link met een titel en een korte omschrijving. Maar soms ziet u resultaten met sterren (reviews), prijzen, evenementdata of een FAQ-sectie. Deze ‘rijke’ resultaten vallen veel meer op en trekken meer kliks. Dit is geen magie, maar het resultaat van structured data (ook wel Schema markup genoemd). Het is een specifieke ‘vocabulaire’ in uw code die de inhoud op uw pagina expliciet beschrijft voor zoekmachines.

U vertelt Google niet alleen *dat* er tekst op de pagina staat, maar u specificeert *wat* die tekst is: dit is de naam van een evenement, dit is de locatie, dit is de gemiddelde reviewscore. Deze extra context stelt Google in staat om uw pagina beter te begrijpen en die informatie direct in de zoekresultaten te tonen. De impact op de doorklikratio (CTR) kan enorm zijn.

Voor Belgische KMO’s zijn er specifieke types structured data die bijzonder veel impact kunnen hebben. Door lokale elementen toe te voegen, zoals de mogelijkheid om met ecocheques te betalen, verhoogt u de relevantie aanzienlijk, wat volgens data van Shopify-experts de lokale vindbaarheid en CTR kan boosten.

Welke gratis tools tonen u op welke zoekwoorden uw concurrenten scoren?

Concurrentieanalyse in SEO gaat niet over het stelen van ideeën, maar over het begrijpen van de strategie die voor hen werkt. Waarom zou u het wiel opnieuw uitvinden als uw concurrenten al hebben uitgevogeld welke zoektermen klanten converteren? Door te analyseren op welke zoekwoorden zij scoren, krijgt u een blauwdruk van de markt en ontdekt u kansen die u zelf over het hoofd zag. U hoeft hiervoor geen dure abonnementen af te sluiten; met enkele slimme, gratis technieken komt u al een heel eind.

De kunst is om verder te kijken dan de voor de hand liggende zoekwoorden. Focus op Belgisch-specifieke termen en variaties. Denk aan seizoensgebonden zoekopdrachten of termen die uniek zijn voor de Belgische markt. Deze ‘guerilla’-tactieken zijn perfect voor ondernemers met een beperkt budget die toch datagedreven beslissingen willen nemen.

Hier zijn enkele praktische methoden die u vandaag nog kunt toepassen:

• Gebruik Google operatoren: Typ in Google: site:concurrent.be "uw zoekwoord". Dit toont alle pagina’s op de site van uw concurrent die geoptimaliseerd zijn voor dat specifieke zoekwoord.
• Stel Google Trends in op België: Hiermee identificeert u seizoensgebonden zoektermen die specifiek zijn voor de Belgische markt, zoals ‘communiefeest kledij’, ‘ecocheques aanvaard’ of ‘vakantiejobs kust’.
• Analyseer ‘Gerelateerde zoekopdrachten’: Onderaan elke zoekresultatenpagina op google.be vindt u een lijst met gerelateerde zoekopdrachten. Dit is een goudmijn voor semantische variaties en long-tail zoekwoorden.
• Gebruik Ubersuggest (gratis versie): Zorg ervoor dat u de tool correct instelt op ‘België / Nederlands’ of ‘België / Frans’. Dit geeft u inzicht in zoekvolumes en concurrentie voor de lokale markt.
• Analyseer titels en beschrijvingen: Gebruik de gratis versie van Screaming Frog om de website van een concurrent te crawlen (tot 500 URL’s). Exporteer de lijst met Title Tags en Meta Descriptions. Dit is de meest directe weergave van hun keyword-strategie.

Welke velden in uw Google profiel hebben de meeste impact op uw ranking?

Voor elk bedrijf met een fysieke locatie of een lokaal dienstengebied in België, is het Google Bedrijfsprofiel (GBP) het allerbelangrijkste stukje online vastgoed. Het is uw digitale visitekaartje en vaak het eerste contactpunt met potentiële klanten in Google en op Google Maps. Veel bedrijven vullen de basisinformatie in en kijken er vervolgens nooit meer naar om. Dit is een kapitale fout. Een onvolledig of niet-geoptimaliseerd profiel maakt u praktisch onzichtbaar voor lokale zoekopdrachten.

Een geoptimaliseerd profiel is een directe rankingfactor. Onderzoek toont aan dat voor veel lokale bedrijven 70% van het websiteverkeer via Google komt, waarbij het bedrijfsprofiel een cruciale rol speelt. De sleutel tot succes ligt in het invullen van de velden die uw concurrenten negeren, met name de velden die specifiek zijn voor de Belgische markt. Dit toont aan Google dat u hyper-relevant bent voor lokale gebruikers.

Waarom is de laadsnelheid van uw site plots cruciaal voor uw positie in Google?

Jarenlang was laadsnelheid een ‘leuk extraatje’. Vandaag is het een van de meest kritieke, directe rankingfactoren. Met de introductie van de Core Web Vitals heeft Google de focus verlegd van pure laadtijd naar de effectieve gebruikerservaring. Het gaat niet langer enkel om hoe snel een pagina laadt, maar ook om hoe snel ze interactief wordt en hoe stabiel de layout is tijdens het laden. Een trage, schokkende website wordt nu actief afgestraft in de rankings.

De Core Web Vitals bestaan uit drie kernmetrieken:

• Largest Contentful Paint (LCP): Hoe snel wordt het grootste zichtbare element (meestal een afbeelding of een groot tekstblok) geladen? Dit meet de waargenomen laadsnelheid.
• Interaction to Next Paint (INP): Hoe snel reageert de pagina op een gebruikersinteractie, zoals een klik op een knop? Dit meet de responsiviteit.
• Cumulative Layout Shift (CLS): Hoeveel verspringen de elementen op de pagina onverwacht tijdens het laden? Dit meet de visuele stabiliteit.

Google heeft zeer specifieke drempels gedefinieerd voor deze metrieken. Om een ‘goede’ score te behalen en een rankingvoordeel te krijgen, moet uw site aan strenge eisen voldoen. Volgens de laatste Core Web Vitals normen moet de LCP binnen 2,5s, een INP onder 200ms en een CLS lager dan 0,1 blijven. Alles daarboven wordt als ‘heeft verbetering nodig’ of ‘slecht’ beschouwd en kan uw positie in Google negatief beïnvloeden, hoe goed uw teksten ook zijn.

De technische gezondheid van uw site is geen eenmalige klus, maar een doorlopend proces. Begin vandaag nog met een audit van deze kritieke pijlers om de motor van uw website eindelijk het vermogen te geven dat uw content verdient.